在連鎖經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域，很多人都會(huì)將“特許經(jīng)營(yíng)店”和“加盟店”這兩個(gè)概念混為一談。有人說(shuō)，加盟就是特許;也有人說(shuō)，特許是高級(jí)的加盟。那么，特許經(jīng)營(yíng)店到底是不是加盟店?兩者的關(guān)系和區(qū)別又在哪里?今天，我們就來(lái)一探究竟。
一、概念解析：什么是特許經(jīng)營(yíng)，什么是加盟店?
1. 特許經(jīng)營(yíng)(Franchise)
特許經(jīng)營(yíng)是一種商業(yè)合作模式。特許人(品牌方)將其商標(biāo)、品牌、經(jīng)營(yíng)模式、管理系統(tǒng)、技術(shù)支持，授權(quán)給被特許人(加盟商)使用，后者按照品牌的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)開(kāi)設(shè)門(mén)店，并向特許人支付一定的費(fèi)用(如加盟費(fèi)、管理費(fèi)、品牌使用費(fèi)等)。
核心特征：
授權(quán)經(jīng)營(yíng)
品牌統(tǒng)一
管理輸出
利益共享
2. 加盟店(加盟商)
加盟店是指通過(guò)特許經(jīng)營(yíng)模式，與品牌方簽訂合同，獲得品牌授權(quán)后開(kāi)設(shè)的門(mén)店。從法律和商業(yè)角度來(lái)說(shuō)，加盟店是特許經(jīng)營(yíng)體系下的經(jīng)營(yíng)單位。
所以，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)：
加盟店 = 特許經(jīng)營(yíng)模式下的門(mén)店
二、特許經(jīng)營(yíng)店 = 加盟店嗎?
是的，特許經(jīng)營(yíng)店通常就是我們所說(shuō)的加盟店。兩者在現(xiàn)實(shí)商業(yè)中幾乎是同義詞，特別是在餐飲、零售、教育、美容等行業(yè)，特許經(jīng)營(yíng)和加盟被普遍混用。
但也要注意，不是所有合作經(jīng)營(yíng)模式都屬于特許經(jīng)營(yíng)，比如：
代理制：以商品銷(xiāo)售提成為主，代理商擁有銷(xiāo)售權(quán)限，但不直接運(yùn)營(yíng)門(mén)店。
聯(lián)營(yíng)模式：門(mén)店由品牌方與合作方共同投資經(jīng)營(yíng)，利潤(rùn)共享。
直營(yíng)模式：由品牌方自己投資、自己管理的門(mén)店。
這幾種模式，雖然有合作或授權(quán)，但都不屬于嚴(yán)格意義上的“特許經(jīng)營(yíng)”。
三、為什么大家常把兩者混用?
市場(chǎng)習(xí)慣：在國(guó)內(nèi)，“加盟”一詞早已深入人心，很多品牌直接用“加盟”來(lái)推廣其特許經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目。
傳播簡(jiǎn)化：為了讓加盟商易于理解，品牌方常用“加盟”一詞來(lái)代替“特許經(jīng)營(yíng)”，畢竟“加盟”兩個(gè)字更直觀、易懂。
行業(yè)共識(shí)：尤其是餐飲、零售行業(yè)，幾乎不再區(qū)分“加盟”與“特許”，只要是品牌授權(quán)開(kāi)店，通常就叫“加盟店”。
四、對(duì)加盟商而言，了解差別有意義嗎?
非常有意義!
如果是正規(guī)的特許經(jīng)營(yíng)，加盟商通常能獲得系統(tǒng)的培訓(xùn)、統(tǒng)一的管理體系、品牌資源支持。
如果是假冒特許的“加盟”騙局，可能沒(méi)有品牌支持、也沒(méi)有管理服務(wù)，只是一次性的“收加盟費(fèi)”。
所以，加盟商在選擇品牌合作時(shí)，應(yīng)該確認(rèn)：
品牌是否有特許經(jīng)營(yíng)備案(中國(guó)法律規(guī)定，品牌需在商務(wù)部備案)
是否簽署正規(guī)的特許經(jīng)營(yíng)合同
是否能獲得品牌方的管理與服務(wù)支持
總結(jié)
特許經(jīng)營(yíng)是一種商業(yè)模式，加盟店是這種模式下的門(mén)店。
特許經(jīng)營(yíng)店 = 加盟店，這是絕大多數(shù)情況下的說(shuō)法。
在法律和合同上，加盟店應(yīng)是特許經(jīng)營(yíng)合同下的授權(quán)門(mén)店。
選擇加盟前，加盟商應(yīng)了解品牌是否具備合法合規(guī)的特許經(jīng)營(yíng)體系，避免被“掛羊頭賣(mài)狗肉”的山寨加盟所欺騙。
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