逛街的時(shí)候，你可能見(jiàn)過(guò)一些店鋪門(mén)口掛著“XX品牌授權(quán)門(mén)店”“官方授權(quán)專(zhuān)賣(mài)店”的招牌，看起來(lái)正規(guī)又高大上?？赡阒绬?這些“授權(quán)門(mén)店”并不等于品牌直營(yíng)，它們其實(shí)是一種非常常見(jiàn)的商業(yè)合作模式。
那么，“授權(quán)門(mén)店”到底是什么意思?它和直營(yíng)、加盟又有什么區(qū)別?今天這篇文章，我們一次說(shuō)清楚。
一、什么是授權(quán)門(mén)店?
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，授權(quán)門(mén)店就是品牌方把品牌使用權(quán)授予某個(gè)合作商家，由對(duì)方自行投資、自行經(jīng)營(yíng)門(mén)店，但在一定程度上遵循品牌的產(chǎn)品、形象或服務(wù)要求。
舉個(gè)例子：你想開(kāi)一家某國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌的門(mén)店，品牌方不打算自己投資開(kāi)店，但愿意給你授權(quán)，允許你在指定區(qū)域開(kāi)店，并提供統(tǒng)一的貨源、品牌標(biāo)識(shí)、宣傳物料等。你開(kāi)出的這家門(mén)店，就叫授權(quán)門(mén)店。
這就像“借用品牌名義辦事”，但你不是員工，而是合作商。
二、授權(quán)門(mén)店的核心特點(diǎn)
1.品牌授權(quán)但不直接管理
總部允許使用品牌商標(biāo)、LOGO等形象資源，但門(mén)店的日常運(yùn)營(yíng)、人員招聘、租金水電，全由店主自己負(fù)責(zé)。
2.商品來(lái)源正規(guī)
授權(quán)門(mén)店通常通過(guò)官方渠道進(jìn)貨，商品是真貨，這和“貼牌”“山寨”有本質(zhì)區(qū)別。
3.服務(wù)體驗(yàn)不一定一致
雖然授權(quán)門(mén)店掛的是同一品牌招牌，但由于經(jīng)營(yíng)者不同，門(mén)店的服務(wù)、陳列、氛圍可能存在差異。
4.區(qū)域受限
授權(quán)往往是“有限區(qū)域”“有限時(shí)間”的，比如只授權(quán)某市一家門(mén)店一年使用權(quán)。
三、授權(quán)門(mén)店與直營(yíng)、加盟的區(qū)別
與直營(yíng)店相比：
直營(yíng)是品牌方自己出錢(qián)開(kāi)店、自己管人，權(quán)力和責(zé)任都在總部。而授權(quán)門(mén)店則是別人出錢(qián)開(kāi)店，總部只是授權(quán)，不負(fù)責(zé)日常經(jīng)營(yíng)。
與加盟店相比：
加盟店通常需要繳納加盟費(fèi)，接受品牌系統(tǒng)化培訓(xùn)、運(yùn)營(yíng)管理、供應(yīng)鏈統(tǒng)一。而授權(quán)門(mén)店的合作關(guān)系可能更松散，品牌方不會(huì)提供太多經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)，更像是“品牌批發(fā)合作”，而不是“全套復(fù)制模式”。
一句話(huà)總結(jié)：直營(yíng)店是“總部親自干”，加盟店是“跟總部系統(tǒng)一起干”，授權(quán)門(mén)店是“借總部名義，自己干”。
四、授權(quán)門(mén)店適合誰(shuí)做?
有經(jīng)驗(yàn)的零售商：你熟悉市場(chǎng)、會(huì)經(jīng)營(yíng)、能控成本，但又想依托一個(gè)知名品牌打開(kāi)市場(chǎng)，授權(quán)門(mén)店就是不錯(cuò)的方式。
品牌方拓展市場(chǎng)時(shí)的輕資產(chǎn)模式：品牌不想重投資、不愿大規(guī)模開(kāi)直營(yíng)店時(shí)，可以通過(guò)授權(quán)迅速鋪貨、搶占渠道。
想擁有自主權(quán)的商家：相比加盟，授權(quán)模式管理更靈活，不用完全受總部流程控制，適合想“自己當(dāng)老板”的人。
五、消費(fèi)者怎么看待授權(quán)門(mén)店?
對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，最關(guān)心的是兩點(diǎn)：
一是商品是不是正品?二是服務(wù)靠不靠譜?
通常來(lái)說(shuō)，授權(quán)門(mén)店商品渠道正規(guī)，是可以信賴(lài)的。但因?yàn)椴皇强偛恐苯庸芾?，服?wù)水平有時(shí)會(huì)參差不齊。這也是為什么部分高端品牌拒絕授權(quán)，而堅(jiān)持直營(yíng)或嚴(yán)格加盟的原因——他們要的是品牌統(tǒng)一體驗(yàn)。
所以，當(dāng)你看到“授權(quán)門(mén)店”字樣時(shí)，說(shuō)明這家店與品牌有官方關(guān)系，但不代表它就是總部開(kāi)的直營(yíng)店。
結(jié)語(yǔ)：看懂“授權(quán)”，做個(gè)明白人
“授權(quán)門(mén)店”不是騙子，也不是直營(yíng)，它是一種合理合法的商業(yè)合作方式，但背后的經(jīng)營(yíng)者是獨(dú)立的，是你我這樣的創(chuàng)業(yè)者、商人、個(gè)體老板。
如果你是消費(fèi)者，認(rèn)清“授權(quán)”與“直營(yíng)”的區(qū)別，有助于你正確判斷商品和服務(wù);
如果你是創(chuàng)業(yè)者，搞懂授權(quán)的定義和責(zé)任邊界，才能做出明智的投資決策。
商業(yè)的世界，往往就藏在這些你以為“聽(tīng)起來(lái)差不多”的字眼里。理解它、看透它，才是真正的成熟。
掃一掃關(guān)注我們