全球快餐巨頭麥當勞于近日發(fā)布了2024年第四季度及全年財務(wù)報告。
盡管全年凈利潤有所下滑，但其擴張步伐并未放緩，尤其是對中國市場的持續(xù)加碼，引發(fā)了市場的廣泛關(guān)注。
01
2024年財報
增收不增利，全球擴張勢頭強勁
財報顯示，2024年，麥當勞全球總收入達到259.2億美元(約合人民幣1860.4億元)，同比增長2%。
然而，由于利息成本上升和稅率影響，凈利潤下降3%，至82.23億美元(約合人民幣590億元)。
全球系統(tǒng)銷售額全年達到1300億美元(約合人民幣9365億元)，同比增長10億美元(約合人民幣72億元)，其中忠誠度會員銷售達到300億美元(約合人民幣2160億元)，同比增長30%。
營收表現(xiàn)：特許經(jīng)營業(yè)務(wù)驅(qū)動增長麥當勞的主要增長引擎依然是特許經(jīng)營業(yè)務(wù)，該業(yè)務(wù)全年收入達到157.2億美元(約合人民幣1128.1億元)，同比增長2%，占總收入的61%。
相比之下，直營業(yè)務(wù)表現(xiàn)平平，全年銷售額為97.8億美元(約合人民幣701.3億元)，與去年基本持平。
全球門店布局截至2024年底，麥當勞全球門店總數(shù)從2023年的41822家增長至43477家，共增加了1655家。
其中，美國市場門店數(shù)達到13557家，較2023年增加100家;國際運營市場門店數(shù)達到10512家，增長249家;國際特許經(jīng)營市場表現(xiàn)最為強勁，門店數(shù)達到19408家，增加了1306家。
02
加碼中國市場
計劃新開1000家門店
近年來，國內(nèi)餃子業(yè)開始從零散的街邊小店開始逐漸品牌化、連鎖化，品類也不斷發(fā)展變化。
麥當勞計劃在2025年全球新開約2200家門店，其中約四分之三將落戶國際特許經(jīng)營市場，而中國市場是重中之重，計劃新開約1000家門店，平均每天近3家。
截至2024年底，麥當勞在中國的門店數(shù)已達到6820家，較2023年凈增917家。
365天“麥”超所值麥當勞中國已宣布開啟2025超值年，提出全新品牌超值主張：“簡單美味，驚喜自由，365天‘麥’超所值”。
為此，麥當勞準備了四個項目，包括新的超值套餐進入固定菜單、派券和打折的升級玩法，以及會員營銷的升級。
麥當勞中國首席執(zhí)行官張家茵表示，這不是限時促銷活動，而是保持365天穩(wěn)定、可持續(xù)、高性價比的美味。
在如此激烈的市場競爭中，不進則退，十分考驗經(jīng)營者的管理智慧。
03
2025年怎么做?
對麥當勞而言，2025年不僅是麥當勞回歸常態(tài)的一年，也是其成立70周年的重要里程碑。
麥當勞計劃通過一系列慶祝活動和創(chuàng)新舉措，進一步鞏固其全球快餐行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位。
麥當勞高層表示看好飲料行業(yè)的增長潛力，認為這一領(lǐng)域有巨大的發(fā)展空間。
為此，麥當勞正在通過幾種不同的方式研究如何在門店內(nèi)實現(xiàn)飲料銷售的增長，并繼續(xù)圍繞CosMc’s品牌進行測試和學(xué)習(xí)。
麥當勞首席財務(wù)官Ian Borden透露，到2027年，麥當勞餐廳數(shù)量有望達到50000家。
與此同時，麥當勞將繼續(xù)大打“價值牌”，通過強大的創(chuàng)意營銷觸達消費者，為業(yè)務(wù)帶來增長。
麥當勞董事長兼首席執(zhí)行官Chris Kempczinski表示：“在許多國際市場，我們將在第一季度進一步強化價值項目，以確保我們提供行業(yè)領(lǐng)先的價值?！?/p>
盡管2024年凈利潤有所下滑，但麥當勞的全球擴張步伐并未放緩，尤其是對中國市場的持續(xù)加碼，顯示出其對中國市場的高度重視和長期信心。
通過超值策略和飲料業(yè)務(wù)的布局，麥當勞正試圖在競爭激烈的市場中尋找新的增長點。
未來，麥當勞能否在擴張與創(chuàng)新之間找到平衡，將是其能否繼續(xù)引領(lǐng)快餐行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。
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