隨著全球人口老齡化的加速，銀發(fā)經(jīng)濟已成為經(jīng)濟社會發(fā)展的重要組成部分。2025年伊始，逸馬連鎖產(chǎn)業(yè)集團重磅發(fā)布《中國銀發(fā)經(jīng)濟市場分析報告》，深入分析銀發(fā)經(jīng)濟的崛起背景、市場需求特征以及重點領域的發(fā)展趨勢。
報告指出，老年人口數(shù)量的增加帶來了多元化的消費需求，特別是在健康養(yǎng)生、文化娛樂、養(yǎng)老服務等領域展現(xiàn)出巨大潛力。同時，報告也探討了銀發(fā)經(jīng)濟面臨的挑戰(zhàn)，如服務供給與需求匹配失衡、人才缺口等，并提出了相應的拓展策略。
通過本報告，企業(yè)可以更好地把握銀發(fā)經(jīng)濟市場機遇，制定有效的發(fā)展策略。
01
銀發(fā)經(jīng)濟的崛起背景與現(xiàn)狀
1. 銀發(fā)經(jīng)濟市場崛起
銀發(fā)經(jīng)濟的崛起，是中國乃至全球老齡化進程加速的必然結果。隨著醫(yī)療技術的進步和生活水平的提高，老年人口的數(shù)量持續(xù)增長，消費能力也隨之提升。政府政策的積極引導和社會各界的廣泛關注，更為銀發(fā)經(jīng)濟的發(fā)展提供了強大的動力。從“老有所養(yǎng)”到“老有所樂”，銀發(fā)經(jīng)濟正逐步構建起一個覆蓋老年人生活方方面面的完整產(chǎn)業(yè)體系。
截至2023年底，中國60歲及以上老年人口已達到2.97億人，占總人口的21.1%，預計到2050年將達到近5億人。這一龐大的老年人口群體為銀發(fā)經(jīng)濟的發(fā)展提供了堅實的基礎。
銀發(fā)經(jīng)濟主要圍繞居家養(yǎng)老、社區(qū)養(yǎng)老、養(yǎng)老院養(yǎng)老三種基礎模式展開，由此衍生出養(yǎng)老設施、產(chǎn)品、服務等基礎領域，以及智慧養(yǎng)老、養(yǎng)老金融、老年文旅等個性化領域。這些領域相互交織，共同構成了銀發(fā)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的完整生態(tài)圖譜。
2. 銀發(fā)經(jīng)濟市場現(xiàn)狀
中國銀發(fā)經(jīng)濟市場規(guī)模已呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長態(tài)勢。2023年，中國銀發(fā)經(jīng)濟規(guī)模已達到約7萬億元，約占GDP的6%，且預計未來將以年均10%以上的速度增長，到2030年將達到15.1萬億元，2035年更是有望突破30萬億元。
中國銀發(fā)經(jīng)濟市場總規(guī)模及預測(2020-2030年)
從品類分布來看，養(yǎng)老服務、老年用品消費、老年金融、健康醫(yī)療、文旅娛樂等領域均展現(xiàn)出巨大的市場潛力。特別是養(yǎng)老服務領域，隨著老年人口對養(yǎng)老服務品質要求的提高，機構養(yǎng)老、居家養(yǎng)老、社區(qū)養(yǎng)老等多種模式并存，市場競爭日益激烈。
3. 競爭格局
當前，銀發(fā)經(jīng)濟市場競爭格局呈現(xiàn)多元化特點。
一方面，傳統(tǒng)養(yǎng)老企業(yè)憑借其在服務、品牌、資源等方面的優(yōu)勢，持續(xù)鞏固市場地位。另一方面，新興企業(yè)則通過技術創(chuàng)新、模式創(chuàng)新等手段，不斷涌入市場，為銀發(fā)經(jīng)濟注入新的活力。例如，在養(yǎng)老服務領域，泰康之家、親和源等品牌憑借其高品質的服務和專業(yè)的運營模式，贏得了市場的廣泛認可。
同時，一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和科技公司也紛紛布局銀發(fā)經(jīng)濟，通過智能穿戴設備、健康管理軟件等智能化產(chǎn)品，滿足老年人口對便捷、高效服務的需求。
02
市場需求與消費特征
隨著老年人口消費能力的提升和消費觀念的轉變，銀發(fā)經(jīng)濟市場需求日益多樣化、個性化。
老年人口不僅注重基本的生活照料和醫(yī)療服務，更追求高品質的生活體驗和精神文化享受。在健康養(yǎng)生、文化娛樂、旅游休閑等方面的消費支出逐年增加，成為銀發(fā)經(jīng)濟市場的重要增長點。
圖：2022年老年消費品類購買頻率
圖：2022年老年消費品需求度
1. 健康養(yǎng)生需求
隨著年齡的增長，老年人對健康的關注度不斷提高。他們不僅需要基本的醫(yī)療服務，還更加注重疾病的預防和健康管理。報告指出，老年人對保健品、營養(yǎng)品、家用醫(yī)療器械等產(chǎn)品的需求日益增長。
2. 精神文化娛樂需求
老年人對精神文化生活的追求也日益增強。他們喜歡參加各種文化娛樂活動，如老年大學、社區(qū)文化活動、旅游等。報告數(shù)據(jù)顯示，2021年45歲以上的中老年旅游者合計出游11.94億人次，占據(jù)了國內(nèi)旅游客源市場的36.81%。
3. 個性化服務需求
隨著消費觀念的轉變，老年人對個性化服務的需求也日益增加。他們希望獲得更加貼心、專業(yè)的服務，如定制化旅游線路、個性化健康管理方案等。
03
重點領域與機遇分析
1. 人口老齡化問題加劇
在全球范圍內(nèi)，人口老齡化的步伐正在加速，老年人口數(shù)量呈現(xiàn)出持續(xù)且迅猛的增長態(tài)勢。以中國為例，國家統(tǒng)計局公布人口數(shù)據(jù)顯示，截止2023年，60歲及以上人口29697萬人，占全國人口的21.1%，其中65歲及以上人口21676萬人，占全國人口的15.4%。而相關權威預測表明，到 2030 年，中國 60 歲以上人口將突破 4 億大關，占比超過 30% 。放眼全球，聯(lián)合國的預測顯示，2020 - 2050 年間，全球 60 歲及以上人口將從約 7.27 億急劇攀升至近 21 億，占世界總人口的比重也會從約 9.3% 大幅躍升至 22%。這種顯著的增長趨勢，不僅體現(xiàn)了老年人口規(guī)模的迅速膨脹，更意味著在未來幾十年，其增長速度將始終維持在高位。
圖：中國65歲及以上人口數(shù)量及比重變化趨勢
2. 消費升級
伴隨經(jīng)濟的穩(wěn)健發(fā)展和整體生活水平的顯著提高，老年人的人均消費水平呈現(xiàn)出持續(xù)上升的態(tài)勢。一方面，老年人的收入來源日益多元化。退休金、養(yǎng)老金穩(wěn)步增長，許多地區(qū)的養(yǎng)老金實現(xiàn)了連續(xù)多年上調。部分老年人還通過投資理財，如購買基金、債券等，獲得了可觀的收益，以及房屋租金收入等。另一方面，老年人的消費觀念發(fā)生了深刻轉變，不再僅僅局限于滿足基本生活需求，而是更加注重生活品質和精神享受。
在旅游消費領域，越來越多的老年人選擇出境游、高端定制游。根據(jù)攜程旅游數(shù)據(jù)顯示，近年來老年出境游人數(shù)年均增長 20% 以上，不少老年人選擇前往歐洲、日本等旅游目的地，體驗當?shù)匚幕透叨寺糜畏铡Ｔ谖幕瘖蕵贩矫?，老年大學報名人數(shù)逐年遞增，對書畫、攝影、樂器等興趣班的需求十分旺盛。以北京某老年大學為例，其書畫班每年報名人數(shù)都遠超招生計劃，不得不增設班級。
圖：2014-2023年中國人均居民消費支出水平及變動趨勢
銀發(fā)經(jīng)濟涉及多個領域，每個領域都蘊含著巨大的市場機遇。以下是對幾個重點領域的深度剖析：
(1)養(yǎng)老服務：養(yǎng)老服務是銀發(fā)經(jīng)濟的重要組成部分。隨著老年人口對養(yǎng)老服務需求的不斷增加，養(yǎng)老服務市場呈現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿?。企業(yè)應關注居家養(yǎng)老、社區(qū)養(yǎng)老和機構養(yǎng)老等多種服務模式，結合智能科技提升服務效率和質量。
(2)老年用品：老年用品市場涵蓋了從日常生活用品到康復輔助器具等多個領域。企業(yè)應注重產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)新，開發(fā)出更加符合老年人需求的產(chǎn)品。例如，智能穿戴設備、適老化家具等產(chǎn)品正逐漸成為老年人的新寵。
(3)醫(yī)療健康：醫(yī)療健康是銀發(fā)經(jīng)濟的另一大重點領域。隨著老年人對健康需求的不斷增加，家用醫(yī)療器械、康復輔助器具和智能健康監(jiān)測設備等市場將迎來新的發(fā)展機遇。企業(yè)應加強與醫(yī)療機構的合作，提供全方位的健康管理服務。
(4)文化娛樂與旅游：文化娛樂與旅游是銀發(fā)經(jīng)濟的重要組成部分。隨著老年人對精神文化生活的追求日益增強，文化娛樂、旅游休閑等消費領域逐漸成為銀發(fā)經(jīng)濟的重要組成部分。企業(yè)應開發(fā)適合老年人的旅游產(chǎn)品和文化娛樂活動，滿足他們的多樣化需求。
(5)養(yǎng)老金融：養(yǎng)老金融是銀發(fā)經(jīng)濟的新興領域。隨著老年人口對養(yǎng)老金融需求的不斷增加，養(yǎng)老保險、養(yǎng)老儲蓄和養(yǎng)老理財?shù)犬a(chǎn)品將迎來新的發(fā)展機遇。企業(yè)應加強與金融機構的合作，為老年人提供更加便捷、安全的金融服務。
04
面臨的挑戰(zhàn)與對策
盡管銀發(fā)經(jīng)濟市場前景廣闊，但仍面臨諸多挑戰(zhàn)。一方面，老年人口對產(chǎn)品和服務的品質要求較高，企業(yè)需要不斷提升產(chǎn)品質量和服務水平以滿足其需求;另一方面，銀發(fā)經(jīng)濟市場競爭激烈，企業(yè)需要不斷創(chuàng)新和差異化發(fā)展以脫穎而出。
挑戰(zhàn)一：養(yǎng)老服務供給與需求匹配失衡
對策：政府應加大對養(yǎng)老服務產(chǎn)業(yè)的投入力度，通過財政補貼、稅收優(yōu)惠等政策措施鼓勵社會資本進入養(yǎng)老服務領域。企業(yè)應加強市場調研和需求分析工作，開發(fā)出更加符合老年人需求的養(yǎng)老服務產(chǎn)品。
挑戰(zhàn)二：養(yǎng)老服務人才缺口
對策：政府應加大對養(yǎng)老服務人才的培養(yǎng)力度，通過開設相關專業(yè)課程、提供職業(yè)培訓等方式提高從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)和服務水平。企業(yè)應建立完善的薪酬福利體系和晉升機制，吸引更多優(yōu)秀人才進入養(yǎng)老服務領域。
挑戰(zhàn)三：相關產(chǎn)業(yè)的服務質量和標準有待提高
對策：政府應加強對相關產(chǎn)業(yè)的監(jiān)管力度，制定統(tǒng)一的服務質量標準和規(guī)范。企業(yè)應加強內(nèi)部管理和質量控制工作，提高產(chǎn)品和服務的質量和安全性。
挑戰(zhàn)四：銀發(fā)經(jīng)濟的發(fā)展需要政策的支持和引導
對策：政府應加大對銀發(fā)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的政策支持力度，通過制定相關法規(guī)和政策措施引導產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。企業(yè)應積極關注政策動態(tài)，把握政策機遇，推動自身業(yè)務的快速發(fā)展。
05
對企業(yè)的拓展策略啟示
對于企業(yè)而言，拓展銀發(fā)經(jīng)濟市場需要深入了解老年人口的需求和消費特征，精準定位目標市場和客戶群體。以下是對企業(yè)的具體拓展策略啟示：
1. 精準定位市場需求
企業(yè)應深入了解老年人的消費需求和消費特征，精準定位目標市場。通過市場調研和數(shù)據(jù)分析，掌握老年人的真實需求和偏好，為產(chǎn)品的研發(fā)和服務的提供提供有力支持。
2. 加強產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新
針對老年人的特殊需求，企業(yè)應加大產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新力度。利用新技術、新材料和新工藝，開發(fā)出更加符合老年人需求的產(chǎn)品和服務。同時，注重產(chǎn)品的安全性和易用性，提高老年人的使用體驗。
3. 拓展多元化服務模式
企業(yè)應積極拓展多元化服務模式，為老年人提供更加全面、便捷的服務。例如，結合智能科技提供遠程醫(yī)療服務、在線購物服務等;通過線下門店提供面對面的咨詢、體驗等服務。通過多元化服務模式，滿足老年人的多樣化需求。
4. 深化產(chǎn)業(yè)鏈合作與整合
銀發(fā)經(jīng)濟涉及多個領域和產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，企業(yè)應加強與上下游企業(yè)的合作與整合。通過產(chǎn)業(yè)鏈合作，實現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢互補，提高整體競爭力和市場占有率。同時，加強與科研機構的合作，推動技術創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級。
銀發(fā)經(jīng)濟作為新時代經(jīng)濟社會發(fā)展的重要增長極，其市場潛力巨大、前景廣闊。通過深度剖析銀發(fā)經(jīng)濟的崛起背景、市場需求、重點領域與挑戰(zhàn)對策等方面內(nèi)容，以及為企業(yè)提供有益的拓展策略啟示，我們可以更加清晰地認識到銀發(fā)經(jīng)濟的重要性和發(fā)展?jié)摿?。政府、企業(yè)和社會各界應攜手共進、共同推動銀發(fā)經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。相信在不久的將來，中國的銀發(fā)經(jīng)濟將迎來更加美好的明天!
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