在百年未有之大變局的背景下，世界格局正迎來新一輪更深刻的科技革命和技術(shù)革命，在復(fù)雜多變的國際環(huán)境中，以新產(chǎn)業(yè)、新模式、新動能作為“突圍”的利劍，已成為中國品牌實現(xiàn)跨越式增長的關(guān)鍵路徑。
2024年8月7日-10日，以“新質(zhì)與突圍”為主題，2024第十八屆中國品牌節(jié)在廣州白云國際會議中心國際會堂盛大開幕。政、商、產(chǎn)、學(xué)、媒界等8000余位嘉賓濟濟一堂，共同見證民族品牌的崛起，攜手在全球舞臺上綻放璀璨光芒的新篇章。
01
讓中國連鎖走向世界
| 第八屆中國連鎖節(jié)品牌分論壇盛大啟幕 |
本論壇由逸馬產(chǎn)業(yè)集團主辦，旨在促進全球連鎖產(chǎn)業(yè)的交流與合作，提升中國連鎖品牌的國際影響力。
論壇匯聚了多位行業(yè)領(lǐng)袖與專家，包括中國連鎖教父馬瑞光博士，原恒源祥副總經(jīng)理李魏先生，浙江大學(xué)新商業(yè)總裁班導(dǎo)師趙明強先生，原百果園集團高級合伙人、加盟拓展中心總監(jiān)李好山先生，原騰訊第75號員工、百度、歐安派等企業(yè)高管馬莉女士。
各位專家老師們圍繞“品牌·智領(lǐng)”這一主題，就連鎖產(chǎn)業(yè)的未來趨勢、品牌建設(shè)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型等議題展開了深入探討。以獨到的見解，為參會企業(yè)剖析連鎖行業(yè)的機遇與挑戰(zhàn)，揭秘業(yè)內(nèi)標桿企業(yè)成功之道，探討連鎖行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展之路，引領(lǐng)連鎖產(chǎn)業(yè)邁向新的繁榮。
02
聚焦品牌增長
| 行業(yè)大咖共探連鎖發(fā)展新路 |
隨著全球科技革命與技術(shù)變革的浪潮不斷推進，連鎖品牌如何在新的市場環(huán)境中實現(xiàn)穩(wěn)健增長，成為了業(yè)界內(nèi)外亟待破解的課題。
2024品牌連鎖零售新趨勢&制勝之道
論壇在李巍老師的精彩開場中拉開序幕。
作為品牌連鎖領(lǐng)域的資深專家，他指出，在當(dāng)下市場極度內(nèi)卷與不確定性加劇的背景下，品牌資產(chǎn)成為了企業(yè)穿越經(jīng)濟周期、實現(xiàn)穩(wěn)健增長的關(guān)鍵所在。
品牌不僅是企業(yè)的獨特標識，更是連接消費者情感、傳遞價值認同的橋梁。因此，企業(yè)需深入挖掘品牌故事，精心塑造品牌文化，并通過不斷升級品牌體驗，以情感共鳴和價值認同吸引并留住消費者。
李巍老師進一步分享了品牌資產(chǎn)建設(shè)的具體策略，強調(diào)持續(xù)強化品牌資產(chǎn)、客戶資產(chǎn)和組織資產(chǎn)的重要性。這將助力企業(yè)實現(xiàn)從賺錢到值錢的華麗轉(zhuǎn)身，為品牌連鎖的可持續(xù)發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。
特許經(jīng)營的商業(yè)模式-百果園案例分享
隨后，李好山老師以其豐富的生鮮連鎖經(jīng)營經(jīng)驗和特許經(jīng)營模式的實戰(zhàn)成果，為我們揭示了特許經(jīng)營在品牌連鎖發(fā)展中的獨特價值。
作為百果園集團特許經(jīng)營模式的親歷者和推動者，他分享了數(shù)智化運營、供應(yīng)鏈優(yōu)化、果品全品類分級標準等創(chuàng)新舉措。
特許經(jīng)營不僅是品牌快速擴張的有效手段，更是實現(xiàn)品牌標準化、規(guī)范化管理的重要途徑。通過特許經(jīng)營，企業(yè)能夠迅速復(fù)制成功經(jīng)驗，降低運營成本，提升市場覆蓋率，從而在激烈的市場競爭中占據(jù)有利地位。
萬利連鎖、標準復(fù)制-鍋圈4年萬店連鎖的秘密
趙明強老師則以其深厚的連鎖企業(yè)系統(tǒng)建設(shè)功底和市場啟動擴張策略經(jīng)驗，為我們揭開了鍋圈食匯四年如何打造萬店連鎖的神秘面紗。
他指出，通過精細化的標準制定與執(zhí)行，鍋圈食匯在產(chǎn)品采購、物流配送、門店管理、客戶服務(wù)等各個環(huán)節(jié)實現(xiàn)了統(tǒng)一與高效，為消費者提供了一致的高品質(zhì)體驗。這種標準化運營不僅提升了企業(yè)的運營效率和市場競爭力，更贏得了消費者的信賴與忠誠。
趙明強老師的分享為我們提供了一套可復(fù)制、可落地的標準化運營策略。同時，他強調(diào)在標準化復(fù)制的過程中，企業(yè)需注重創(chuàng)新與靈活性的結(jié)合，既要保持標準的穩(wěn)定性和一致性，又要根據(jù)市場變化進行適時調(diào)整和優(yōu)化。
AIGC賦能連鎖行業(yè)精準營銷與市場動察
最后，馬莉老師以其在互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)與人工智能領(lǐng)域的深厚積淀，為我們帶來了一場關(guān)于AIGC賦能連鎖行業(yè)精準營銷與市場洞察的前沿分享。
她指出，在大數(shù)據(jù)時代背景下，數(shù)據(jù)已成為驅(qū)動品牌增長與創(chuàng)新的強大引擎。通過精細化的數(shù)據(jù)分析和深度挖掘，企業(yè)能夠精準捕捉用戶需求，為連鎖企業(yè)量身定制營銷策略，實現(xiàn)市場洞察的精準化與高效化。
03
私董會深度交流
| 智慧碰撞，共謀連鎖經(jīng)營新藍海 |
在第八屆中國連鎖節(jié)品牌分論壇的熱烈氛圍之后，一場更為深入的交流盛宴悄然拉開序幕——中國連鎖教父、逸馬產(chǎn)業(yè)集團董事長馬瑞光博士親自主持，與北方宏方水產(chǎn)、湖南尊品營養(yǎng)、盎宇宙、廣州酒家、湖南省輕餐創(chuàng)等多家知名連鎖品牌企業(yè)的高層領(lǐng)導(dǎo)，進行面對面交流。
會上，各連鎖品牌企業(yè)代表紛紛就自身在經(jīng)營過程中遇到的難題與困惑，展開了熱烈討論。馬瑞光博士以其深厚的行業(yè)洞察力和豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗，引領(lǐng)參會者深入剖析當(dāng)前連鎖經(jīng)營面臨的復(fù)雜經(jīng)濟環(huán)境。并針對每個問題，提供了極具針對性的建議和解決方案，包括市場競爭加劇、消費者需求多元化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型壓力等挑戰(zhàn)。
馬瑞光博士強調(diào)，面對當(dāng)前挑戰(zhàn)，連鎖品牌必須勇于創(chuàng)新，尋求差異化發(fā)展路徑，以顧客為中心，不斷提升品牌影響力和市場競爭力。此次私董會，不僅是一次智慧的碰撞，更是對未來連鎖經(jīng)營的共同探索。
結(jié)語
至此，第八屆中國連鎖節(jié)品牌分論壇圓滿落幕。此次論壇的成功舉辦，為連鎖企業(yè)帶來了豐富的經(jīng)驗和深刻的啟示，同時也為整個連鎖行業(yè)注入了新的生機與活力，成為推動行業(yè)發(fā)展的重要力量。
展望未來，我們期待與各位同仁繼續(xù)并肩探索連鎖行業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展之路！讓我們共同應(yīng)對挑戰(zhàn)，把握機遇，開創(chuàng)連鎖企業(yè)美好未來，為連鎖品牌行業(yè)的輝煌篇章再添華彩！
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